Τα τελευταία καταστήματα που είχαν απομείνει έκλεισαν και η τοπική εταιρεία χρεοκόπησε. Αυτό ήταν το τέλος της Domino's στην Ιταλία.
Έπειτα από επτά χρόνια παρουσίας στην γενέτειρα της πίτσας, η εταιρεία αναγκάζεται να αποσυρθεί, χτυπημένη και από την πανδημία.
Η Domino's δυσκολεύτηκε να βρει πελάτες από την έναρξη κιόλας της παρουσίας της στην Ιταλία, αναφέρει το BBC.
Ίσως πάλι το στυλ να ήταν πολύ αμερικάνικο, γιατί προσέφερε, μεταξύ άλλων, πίτσα με ανανά, ένα συνδυασμό που οι Ιταλοί μάλλον βλέπουν με αποστροφή.
Τον περασμένο Απρίλιο η εταιρεία ePizza ζήτησε προστασία διάρκειας 90 ημερών έναντι των πιστωτών της, χρονική περίοδος που έληξε στα τέλη Ιουλίου.
Η εταιρεία επικαλέστηκε την πανδημία και τους παρατεταμένους υγειονομικούς περιορισμούς.
Επιπλέον, δηλώνει ότι αντιμετώπιζε μεγάλο ανταγωνισμό από παραδοσιακά εστιατόρια που χρησιμοποιούν εφαρμογές για τις διανομές.
Το 2020, η φίρμα είχε 23 εστιατόρια σε όλη την Ιταλία και άλλα έξι υπό άλλη διοίκηση, ένας πολύ μικρός αριθμός σε σχέση με τα 1.200 καταστήματα που υπάρχουν στη Βρετανία και την Ιρλανδία.
Το Bloomberg ανέφερε ότι η εταιρεία είχε χρέος 10,6 εκατομμυρίων ευρώ (10,8 εκατομμύρια δολάρια) έως το τέλος του 2020. Το κλείσιμο των καταστημάτων τερμάτισε ένα φιλόδοξο επιχειρηματικό εγχείρημα που είχε στόχο να δελεάσει τους Ιταλούς.
Η Domino’s Pizza Italia άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Μιλάνο το 2015, μέσω συμφωνίας franchising με μια τοπική εταιρεία, την ePizza.
Σε νομικά έγγραφα που κατατέθηκαν στο Μιλάνο τον Απρίλιο, οι δικηγόροι της ePizza δήλωναν ότι η εταιρεία ήταν αισιόδοξη για την είσοδο της στην ιταλική αγορά το 2015, «τη δεύτερη μεγαλύτερη στον κόσμο» της πίτσας, μετά τις Ηνωμένες Πολιτείες. Την εποχή εκείνη, επίσης, η Ιταλία δεν διέθετε ένα δομημένο, μεγάλης κλίμακας μοντέλο παράδοσης κατ’ οίκον όπως εκείνο της Domino’s Pizza.
Μέχρι το 2021, 34 εστιατόρια έφεραν το εμπορικό σήμα Domino’s.
Όμως η πανδημία του κορωνοϊού άλλαξε τα πάντα. Με τα εστιατόρια και τα μπαρ κλειστά για μεγάλο χρονικό διάστημα κατά τη διάρκεια διαφόρων lockdown, πολλοί άρχισαν να υιοθετούν το μοντέλο παράδοσης σε πακέτο και στο σπίτι με το οποίο η πίτσα Domino προσπάθησε να κυριαρχήσει στην Ιταλία. Ο πολλαπλασιασμός των πλατφορμών παράδοσης φαγητού όπως οι Deliveroo, Glovo ή Just Eat «αύξησαν σημαντικά τον ανταγωνισμό».
